今年春节，被称为“新春战袍”的汉服马面裙火了。在山东曹县，以马面裙为主的龙年拜年服，销售额超过3亿元，“曹县卖了3亿的马面裙依然供不应求”等话题冲上热搜。在电商平台，马面裙搜索量暴增，各大春节晚会上也不乏马面裙的身影。

汉服款式这么多，为什么只有马面裙“出圈”？马面裙究竟凭借怎么样的优势从一众新汉服中成功突围？是一夜爆火还是早有“苗头”？

实际上春节期间马面裙的现象级热度并非一蹴而就，而是经历了一定的过程。回到热度的源头，在2022年7月的迪奥“马面裙”抄袭事件中，它的“爆火”可以说已经初见端倪。